Quoi ?
Création d’un réseau de magasins spécialisés en jouets et jeux pour les enfants de 0 à 12 ans : JOUET LECLERC. L’enseigne est présente dans les galeries commerciales E. Leclerc et dans les « retail parks » du Mouvement Leclerc. (Parc d’activités commerciales)
Pourquoi ?
Le jouet est un marché en progression constante avec des prix souvent très élevés. E. Leclerc veut proposer des jouets à des prix accessibles et une offre large et variée.
Comment ?
Création d’un concept retail inédit pour des surfaces moyennes de 700 à 850 m2 autour d’un double parcours dynamique : en étoile (du cœur du point de vente vers 8 mondes différenciés par un code couleur et un logo), puis périphérique (d’un monde à l’autre).
Vocation ?
Le réseau a vocation à se développer. 15 magasins sont prévus pour la fin 2018, 50 avant 2020.
Gain interne pour l’entreprise ?
En termes de chiffre d’affaire, un CA prévisionnel de 90 Millions € pour le réseau en 2020 et une progression de 6 points de part de marché pour arriver à 20% du total marché.
Il s’agit aussi de fidéliser la clientèle des hypermarchés, d’animer les sites et d’offrir une réplique et une alternative à l’achat en ligne.
Bénéfice pour les parties prenantes ?
La largeur de l’offre produit, les conseils et le prix E.Leclerc.
Une expérience client ludique, atypique et stimulante.
