Quoi ?
Nouvelle identité sonore de Sanofi.
Pourquoi ?
En 2022, Sanofi renouvelle sa plateforme de marque avec FutureBrand : toutes les entités du groupe sont alors réunies sous le même étendard et une nouvelle identité visuelle apporte cohérence et uniformité à l’ensemble. Le point ou plutôt la cellule qui fusionne, se multiplie, se divise, est au cœur de l’expertise de Sanofi. A la base de tout, elle a guidé le processif créatif pour apporter un supplément d’âme à la communication de la marque.
Comment ?
Pour Sanofi, Sixième Son a créé un système sonore exprimant à la fois le génie de l’inventivité, et la rigueur de la science. Une identité sonore tournée vers l’humain et baptisée « Miracle Dots », qui puise dans les valeurs du patrimoine et de la raison d’être de la marque, le miracle de la science, et se traduit dans une musique inspirée des Etudes de Chopin, et du fonctionnement de notre cerveau. Les équipes de la marque et l’ensemble des équipes de Sixième Son ont été mobilisés sur le sujet : les experts du branding pour analyser la marque, son univers concurrentiel, ses valeurs, son patrimoine, ce qui la rend unique ; les « music planners » pour définir l’univers musical de la marque ; l’équipe créative pour apporter la réponse sonore « la plus juste ».
Vocation ?
Trouver un langage universel de communication interne et externe, mettant en valeur la science à travers équilibre, humilité, inventivité, rigueur. Des valeurs humaines pour un projet fait pour les collaborateurs, les partenaires et les clients de Sanofi.
Gain interne pour l'entreprise ?
Création d’un vocabulaire musical unique pour confirmer le lien international qu’a créé Sanofi, et fédérer les salariés autour de valeurs humaines.
Bénéfice pour l’utilisateur final ?
Identification et compréhension immédiate et durable des messages de la marque. Parce que le miracle de la science ne se donne pas toujours à voir, il se donne à entendre.
L’avis du jury ?
Le jury a apprécié le travail sur la nouvelle signature de la marque : la musique, née de la réflexion intelligente et sensible du designer, crée l’étonnement et procure du bien-être. L’écoute musicale est confortable, douce ou dynamique, selon le contexte et les canaux de diffusion. L’originalité vient de l’habileté du designer à créer le lien entre les notes musicales et le déroulé du graphisme du logo. Le résultat sonore instrumental authentique rapproche Sanofi de son public par l’émotion musicale, pour laquelle le temps d’appropriation et l’accessibilité sont immédiats puisqu’il s’agit simplement de se laisser porter par la musique.
