Quoi ?
En 2013, le nouveau positionnement d'Eram s'incarne dans une nouvelle identité visuelle, ses produits, ses packagings et son concept magasin.
Pourquoi ?
Pour être une véritable enseigne de destination. Eram propose son point de vue plus style, plus plaisir : « Tout part du pied, c’est la chaussure qui définit l’attitude ! »
Comment ?
Liberté, Qualité, Légèreté sont les trois valeurs qui ont guidé le nouveau design global.
Le magasin, plus intuitif et féminin, est conçu comme le Grand Dressing de la Cityzenista, jeune femme joueuse avec la mode. L’ambiance loft est réchauffée par des matériaux chaleureux, une ligne de mobilier maison, un stylisme décalé, les yellow-twist. L’agencement simple et astucieux favorise un déploiement rapide et flexible.
La nouvelle identité visuelle traduit l’esprit décalé de la marque et capitalise sur le « é » chantant « éééééééram… il faut être fou pour dépenser plus ».
Vocation ?
Démocratiser la mode pour son cœur de cible, la jeune femme citadine et plurielle, et sa clientèle familiale avec une offre pensée par attitudes et des produits « petits plaisirs », s’inspirant de toutes les tendances.
Gain interne pour l’entreprise ?
Selon une première étude qualitative, le nouveau concept améliore l’image de la marque perçue plus attractive, et la lisibilité de l’offre produit. Un an après son ouverture, le site pilote de Bordeaux affiche une progression de 25 % de son chiffre d’affaires. Ces premiers résultats encouragent le déploiement : 30 magasins seront mis au nouveau concept d’ici fin 2013.
