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Les lauréats 2019

ACCOR / BRANDIMAGE / JANUS DE LA MARQUE

Nouvelle identité visuelle et création de marque

Quoi ?

Une nouvelle identité visuelle et la création d’une marque relationnelle, la plateforme de fidélité ALL (Accor Live Limitless).

Pourquoi ?

Pour revenir à une marque corporate, la premiumiser et refléter la posture de leader d’ACCOR dans l’hospitalité. Pour créer une marque relationnelle à l’écoute des clients et non-clients.
Pour incarner la vision ambitieuse et disruptive d’ACCOR : une hospitalité augmentée qui au-delà de l’hôtellerie, propose des expériences nouvelles à ses clients pour vivre, travailler et se divertir.

Comment ?

Par un code couleur bleu et or qui inscrit l’image du groupe dans l’univers du luxe.
Par un nouveau logo emblématique construit autour de l’initiale A et associé à la bernache, signe historique de la marque depuis son origine. Le logo forme un monogramme, sceau de l’excellence des grandes maisons de luxe.
Par une signature ‘Live Limitless’ qui exprime la nouvelle ambition de la marque.

Vocation ?

Faciliter le changement de stratégie de l’entreprise en capitalisant sur sa notoriété et expertise.
Développer la nouvelle marque relationnelle à l’international pour engager tous les publics.

Bénéfices pour l’utilisateur final ?

Une offre de service complète et personnalisée, qui réunit avantages et expériences.
Un quotidien des utilisateurs simplifié et enrichi grâce à une offre “Live, Work, Play”

L’avis du jury :

L’ambition d’ACCOR de premiumiser la marque et les moyens mis en oeuvre pour devenir une marque relationnelle a été saluée par le jury. Il s’agit pour ACCOR de démocratiser l’hôtellerie en tant que service de proximité pour les habitants d’un quartier, par exemple, en proposant d’autres services que l’hôtellerie classique.

       

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