Quoi ?
Ouverture d'un flagship pour la ligne DS de Citroën.
Pourquoi ?
Besoin d'un lieu 100% dédié DS pour symboliser et magnifier les valeurs de raffinement, d'innovation de la ligne DS, de création d'avant-garde de DS. Donner vie à la ligne au-delà du produit, par un espace exceptionnel. Cohérence avec la stratégie en Chine en donnant à DS un lieu parisien. Capter une clientèle aisée porteuse d'image de l'ouest parisien où la marque est en sous performance en termes de ventes.
Comment ?
Chaque niveau offre une expérience distincte et complémentaire (RDC : perception générale de l'univers, 1er étage : l'héritage, sous-sol : expérience produit immersive, détaillée). L'entrée est une synthèse des valeurs : hauteur et lustre majestueux, reflet de DS3 se confondant dans celui de la DS historique. Les codes couleurs portent un sens très fort.
Vocation ?
Unique en Europe, cette vitrine DS est un atout de séduction supplémentaire pour Citroën. C'est aussi un point de vente pour conquérir de nouveaux clients en leur proposant des services exclusifs et personnalisés, et en leur présentant les plus beaux modèles de la ligne à l'image de la DS3 DS WORLD PARIS limitée à 15 exemplaires.
Gain interne pour l'entreprise ?
- Accroissement de notoriété et meilleure image
- Effet d'entraînement sur tout le réseau
- Lieu magique pour accueillir les clients corporate, la presse, etc.
- Motivation : capacité de l'entreprise à gérer les priorités (image et notoriété sont des priorités).
