Quoi ?
"Renouveler le marché de la lingerie" et traduire l'identité de DIM.
Pourquoi ?
Dans un univers concurrentiel saturé, l'objectif était de sortir des codes-types des hypermarchés, peu valorisants, et de s'inspirer des médias qui font la mode d'aujourd'hui (blogs) afin de favoriser la différenciation de la marque et de ses valeurs : Impertinence, Expertise, French Touch.
Comment ?
Le lieu est vivant, modulable, et en conversation : une expérience immersive et évolutive qui incarne la vitalité de la marque. Le point de vente est organisé avec des mobiliers modulables pour une adaptation efficace selon les typographies de magasins (corners,...), et l'actualité de la marque. La vitrine théâtralise les tendances. Un jeu entre courbes et système géométrique, textures lisses et textile, apporte des contrastes subtiles et sensoriels.
Vocation ?
Le Motion Store a pour ambition de réaffirmer la force de DIM sur le marché français, et la nécessité de traduire sa nouvelle identité (renouvelée en 2011) tout en défendant l'expertise textile de la marque, l'un de ses fondamentaux historiques.
Gain interne pour l'entreprise ?
Un concept testé et approuvé ; augmentation de la visibilité de la segmentation de l'offre, originalité et pertinence.
Objectif d'un déploiement en France et à l'International.
