Quoi ?
Création de l'expérience de marque et de vente des offres Maille au sein d'un concept de boutique innovant et déployé dans toutes les grandes mégapoles.
Pourquoi ?
La stratégie du groupe Unilever est de conforter la visibilité de ses marques de niche, et le recrutement de nouveaux consommateurs. Dans ce cadre, Maille souhaitait remettre en cohérence l’ensemble de ses signes d'expression après un repositionnement global.
Comment ?
Le concept repose sur l’imaginaire de la Cuisine de Grande Demeure, en droite ligne avec l’héritage patrimonial de la marque.
Au sein du point de vente, cela se traduit par :
- L'utilisation de matériaux précieux
- Des séries limitées créatives
- Un story-telling fait d’inscriptions, de photographies et de mise en image des recettes.
Vocation ?
Afin de répondre aux objectifs commerciaux et d’image, la boutique offre un nouveau lieu de rendez-vous pour les gourmets, qui peuvent faire l’expérience de la moutarde fraîchement servie à la pompe, et découvrir la versatilité des recettes.
Gain interne pour l'entreprise ?
Le concept offre une expérience de marque exceptionnelle et attractive pour accompagner la distribution classique des offres. Ainsi, l’image globale de la marque est encore valorisée.
