Quoi ?
Déploiement de la plateforme de marque Système U : l’identité graphique, la charte de langage et de comportement, la stratégie pour le positionnement et le système identitaire des marques-filles
Pourquoi ?
Réaffirmer les engagements de la marque en faveur d’une consommation plus responsable : «commerçants autrement».
Comment ?
En créant un livre de marque décliné en 15 chartes spécifiques par activité pour répondre aux besoins des 1200 associés et 65 000 collaborateurs, le tout déployé sur environ 400 supports. En adoptant une nouvelle stratégie pour les marques-filles.
Le tout a été rendu possible par la méthodologie suivante : benchmark de plus de 300 marques, audit interne comprenant plus de 100 entretiens individuels ou en groupe et plus de 10 ateliers collaboratifs.
Vocation ?
Déployer une stratégie et une identité cohérentes, respectueuses des besoins des magasins, en média et hors-média afin d'être le commerçant ancré dans la vie locale des consommateurs français.
Bénéfices pour l’utilisateur final ?
Une aide à la décision, permise par des preuves concrètes d’engagement en faveur d’une consommation plus responsable, plus éthique.
L’avis du jury :
Le jury a salué la démarche disruptive par rapport au concept précédent, qui allie proximité avec les clients et les producteurs ainsi que la pédagogie du «bien consommer». Les jurés ont apprécié la cohérence rendue possible par l’uniformisation du langage de marque.
