Quoi ?
Le Kiosque du métro, mobilier serviciel permettant d'acheter des billets de spectacles à l'aide de la technologie de paiement sans contact (NFC)
Pourquoi ?
Alors que le secteur culture et loisirs est le premier secteur publicitaire du métro parisien (autour d'un 1/3 du chiffre d'affaires) et que le métro fait donc d'ores et déjà partie des sources d'information privilégiées des Parisiens et Grands-Parisiens en matière d'actualité culturelle (théâtre, musées, cinéma, expositions, concerts...), l'idée est de permettre aux voyageurs du métro d'acheter directement des places de spectacles rapidement et sur leur trajet du quotidien.
Comment ?
Création d'un mobilier doté d'un design et d'une identité spécifique et reconnaissable à distance avec deux écrans : l'un informatif et publicitaire, l'autre doté de capteurs permettant le paiement sans contact (NFC) par simple apposition d'une carte bancaire. Partenariat noué avec Billet Reduc pour la mise à disposition des offres culturelles commercialisées.
Vocation ?
Dans le cadre de sa stratégie de diversification, l'ambition de METROBUS est de développer un nouveau modèle dépassant la simple vente d'espace publicitaire en allant vers une forme de commercialisation de services. L'idée est alors de supprimer les barrières de lieux et de temps entre exposition publicitaire et acte d'engagement, à l'instar de ce que peut permettre aujourd'hui la publicité en ligne.
Bénéfices pour l’utilisateur final ?
Achat directement sur son parcours quotidien (trajet domicile-travail par exemple).
Facilité d'achat et processus dématérialisé et sécurisé (paiement sans contact, réception des billets par e-mail). Offres promotionnelles selon les conditions du partenaire Billet Reduc.
L’avis du jury :
Les jurés ont apprécié la transformation de l’espace publicitaire en un acte d’engagement qui donne accès aux biens culturels quotidiennement aux usagers de la RATP, par le biais de 55 000 emplacements stratégiques de Médiatransport. Le jury a particulièrement apprécié l’ergonomie qui favorise son utilisation par les personnes en situation de handicap grâce au choix d’écrans tactiles et la hauteur de la structure adaptée aux fauteuils roulants.
