Quoi ?
Identité de marque inspirée des maillots d'époque qui retracent l'histoire d'un événement du rugby, football ou athlétisme. Le concept architectural très scnénarisé retrace ce positionnement, par des codes chargés d'émotion, d'histoire et de style. Le magasin est bicéphale, composé d'un vestiaire, qui reprend les codes des vestiaires des matchs de rugby, et d'un history wall, qui relate les moments forts du sport.
Pourquoi ?
L'ensemble du concept exprime une forte intensité émotive par la précision des codes merchandising et architecturaux. Le magasin ouvert, sans vitrine, invite à entrer dans un lieu qui fait revivre les moments forts du sport. Un soin particulier est apporté aux matières et détails utilisés pour scénariser les deux collections de maillots. Les deux espaces du magasin offrent chacun une ambiance singulière, malgré la surface relativement limitée.
Comment ?
Des matériaux emblématiques des vestiaires sont utilisés : béton brut, bois brut, acier. Eclairage, signalétique et mise en scène des produits concourent également à la scénarisation de l'ensemble, et confèrent au magasin un contenu narratif et émotif fort, tant dans la présentation pliée que pendue des vêtements. Une arche bleue souligne l'entrée sans vitrine afin de faire lien avec le centre commercial, et d'inviter à entrer.
Vocation ?
L'objectif de ce site pilote est de mettre en valeur l'offre produit, de faciliter la circulation, d'optimiser la lecture des informations sur le lieu de vente, et de valoriser l'expérience shopping. Ce site pilote a comme ambition de développer la notoriété de la marque, puis de lui permettre de proposer une offre complémentaire et élargie. La validation du concept permettra de le déployer sur l'ensemble du territoire français, puis à l'international.
Gain interne pour l’entreprise ?
Un positionnement de marque et un concept architectural qui concourent à créer une marque forte et unique dans son approche. Le concept mis en oeuvre à Parly 2 remporte d'ores et déjà un très grand succès commercial, au-delà des prévisions. Ce succès confirme l'impact clef de l'univers de marque ainsi créé, rendu possible par la parfaite collaboration client/agence.
