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LECLERC / MARKET VALUE
Dans Les lauréats 2014

LECLERC / MARKET VALUE

Nouveau concept Une heure pour soi

Quoi ?

Révélation d’un nouveau concept : l’enseigne Une heure pour soi devient le premier Institut-Parfumerie

Refonte de l’identité visuelle, du concept architectural, de l’offre et des services.

Renouvellement en profondeur du concept dans un objectif de rupture et de différenciation afin de répondre aux nouvelles attentes des clientes de la parfumerie traditionnelle et de l’institut de beauté.

 

Comment ?

La « parfumerie présentoir » et l’institut cloisonné ont été abandonnés au profit d’une proposition de « voyage sensoriel » :

-       Une façade très ouverte donne sur un axe central aspirationnel qui invite au voyage

-       Le plan entremêle dès l’entrée des produits en libre-service et des services de beauté express, comme un bar à vernis ou un espace maquillage en 5 minutes

 

Vocation ?

Ce nouveau concept a pour but de révolutionner l’approche de la beautéen mixant produits et services, premium et accessibilité. D’un point de vue économique, l’objectif est de doubler le nombre de boutiques, 200 d’ici 2020, et augmenter le chiffre d’affaires au mètre carré. Il y a également une volonté d’être plus pédagogique envers la clientèle.

 

Gain interne pour l'entreprise ?

Ces nouveaux instituts permettent de renforcer l’attractivité commerciale des galeries E. Leclerc et d’élargir la cible des parfumeries traditionnelles ou sélectives. 

 

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