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La divine DS panthéonisée par Roland Barthes souffle cette année ses 60 bougies

 

Le Dimanche 24 mai, près de 700 DS de collectionneurs défilaient sur les Champs Elysées de Paris marquant ainsi le soixantième anniversaire de l’emblématique berline conçue par le designer Flaminio Bertoni.

Cette Citroën s’est imposée comme véritable objet de culte dès son lancement. Rappelons en effet, non sans un brin de nostalgie, que la France des années 60 et 70 s’est incarnée dans cette avant-garde technologique qui au cours de l’année 55,  peu après le « Nautilus » américain,  dévoila  au monde ses beautés  au salon parisien de l’automobile.

Vouée dès ses origines par son fabricant à la diffusion commerciale la plus large (Nom de code : programme grande distribution), la DS s’était vue à l’époque effectivement appropriée tout autant par les classes moyennes que par le Général de Gaulle qui en fit la voiture présidentielle d’une France soutenant un effort national d’industrialisation du pays par l’innovation sans précédent.

Roland Barthes /  © Michel Delaborde

Roland Barthes, dont nous commémorons cette année le centenaire de la naissance et à qui la Bibibliothèque Nationale de France rend hommage actuellement au travers d’une exposition sur ses écrits, fit entrer, non sans ironie, la diva à l’immense succès commercial au Panthéon des mythes de la société française bourgeoise. Lui consacrant un chapitre des « Mythologies », Barthes voyait dans cet objet au design révolutionnaire « l’amorce d’une nouvelle phénoménologie de l’ajustement, comme si l’on passait d’un monde d’éléments soudés à un monde d’éléments juxtaposés et qui tiennent par la seule vertu de leur forme merveilleuse, ce qui, bien entendu, est chargé d’introduire à l’idée d’une nature plus facile ».

L’Institut Français du Design dont la création en 1953 s’est inscrite dans ce grand mouvement d’après-guerre de reconstruction nationale par l’innovation ne pouvait manquer de rappeler ce jubilé de diamant. Baptisé alors Institut d’Esthétique Industriel, il décernait en 1955 le très jeune et officiel label Beauté France (devenu le Janus)  à …la DS.

La nouvelle Citroën, extrait de Mythologies de Roland Barthes : http://desordre.net/textes/bibliotheque/barthes_citroen.htm

 

Last modified on mercredi, 10 février 2016 15:05

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